案例 | JNBY 品牌整合传播 #CHAT:THE FUTURE 创意项目
Creative Project Planning 创意策划执行
Integrated Marketing Communication 整合营销传播
Content Creation & Production 创意内容制作
KOL Management & Advertising 媒介渠道投放
今年夏秋，LE PASSAGE 为江南布衣集团旗下女装品牌 JNBY 策划及制作了 2019 AW 创意项目「CHAT：THE FUTURE 关于未来」，并携手演员王悦伊 (八哥哥)、超模项偞婧 (Cici)、vlog 博主及导演邵竞竹 (竹子) 三位个性鲜明的女性，探讨在快速运转的当下，她们对内在及外界关联性的探索与思考。
作为江南布衣集团的核心品牌，JNBY 秉持着「现代、活力、意趣、坦然」并存的品牌理念，在国内本土女装品牌行业长期占据细分市场领头羊的地位。时髦且更多元的风格，持续更新的产品结构，让 JNBY 在保持高粉丝忠诚度的同时也不断吸引着更年轻的新消费群体。
LE PASSAGE 根据品牌市场战略规划，邀请三位与 JNBY 调性一致，同时具有清晰个人定位的影响力人物作为出镜演员。在方案策划及拍摄脚本设计阶段，LEP 团队与品牌紧密合作，围绕「与未来的自己对话」这一主轴，以过去、当下和未来三大节点，勾勒出三位女性在与自己持续对话的闭环中产生的思考和沉淀。
使用轻松写实、具代入感的 vlog 短视频 + 平面街拍组合拍摄方式，结合对谈采访，通过三期系列内容，展现出八哥哥、Cici 和竹子鲜少被外界了解到的生活状态和私人观点。她们分别穿着 JNBY 2019 秋冬系列服饰，漫步在日常生活轨迹中，以最真实的视角，聊各自的过去、现在和未来，从而诠释出品牌所秉持的理念及本次项目主题「CHAT：THE FUTURE 关于未来」。
新生代演员王悦伊，毕业于中国传媒大学。她更为人熟知的名字是「八哥哥」，极强的个人风格，令人过目不忘的气质，让她在社交网络上受到广泛关注。她用个性诠释年轻与活力，执意挑战更大的可能性，冲破「美」所带来的束缚。
国际超模，「艺术你我C」项目主理人，艺术评论人，写作者……很难用单一身份来定义现在的Cici。「高冷、淡然」是她给人固有印象，然而在「冷」的表象之下，是让人预想不到的意趣横生。她不被标签所固化，在不断探索尝试中，成为本身的自己。
邵竞竹是中国第一批 vlog 博主，同时还是视频导演、摄影师、自媒体人。网友们喜欢亲昵的叫她作「竹子」。对她而言，「创作」和「选择」即是生活本身。坦然地追求自己热爱的事物，坦然地直面自己的敏感、脆弱和迷茫，坦然地去打破自己的舒适区。不惧回到原点，寻找更高、更新的自我。
配合 JNBY 19AW「CHAT：THE FUTURE 关于未来」项目三期系列内容上线，参与出镜的三位影响力人物同步在微博自媒体渠道发布当期 vlog 短视频。三期 vlog 视频微博观看人数达 1410W+，互动转发量达6.5W+条。其中，第三期 JNBY X 竹子篇相关内容也在竹子的自媒体公众号和 B 站账号展开内容投放。
本次项目三条创意定制视频中，八哥哥、Cici、竹子所表达的观点态度，勾勒出更加丰满而立体的 JNBY 女性形象。优质内容营销和有效传播渠道，让品牌渗透到大众市场及舆论空间的同时，进一步扩大知名度、提升附加价值。
此外，该项目内容通过八哥哥、Cici、竹子的自媒体渠道发布，不仅增强现有消费群体的粉丝黏度和忠诚度，同时也将品牌理念和形象传递给影响力人物的女性粉丝客群，加深消费者对品牌调性的认知和好感，形成二次传播互动。
● 滑动查看微博以及公众号粉丝评论截图
项目策划执行：LE PASSAGE
监制、制片人：陈小堂
演员：王悦伊 项偞婧 邵竞竹
视频出品：LE PASSAGE
形象造型：Jiang @ LE PASSAGE
执行制片：Amarante Luo @ LE PASSAGE
统筹助理：袁天瑜 @ LE PASSAGE
Vol.1 JNBY X 八哥哥
脚本设计：陈小堂 & 李琛
执行导演、剪辑：林煊
视频摄影：林煊
平面侧拍：郑雨濛
妆发：薛冰冰
字幕：Kit Wong
妆发助理：思雅、Xiaohan
Vol.2 JNBY X Cici
脚本设计、执行导演：李琛
视频摄影：Quentin Bordes & Zoé Zhao
平面侧拍：William Tang
妆发：Yumi Noh & Kitae Lee
剪辑：李采昳
字幕：Kit Wong
制片助理：Zoé Zhao
Vol.3 JNBY X 竹子
脚本设计：陈小堂 & Kit Wong
执行导演：AJ Duan
视频摄影：五者 & AJ Duan
平面侧拍：张佳音
妆发：薛冰冰
剪辑：AJ Duan
字幕：赵博洋
妆发助理：思雅
器材助理：大祖
场地提供：复调、postpost、大小咖啡
项目委托方：JNBY
案例CASE
呈现 LEP 连接的多元化商业品牌，以定制化的方式完成品牌的叙事，集结成创意实践案例。LEP 相信品牌内容的价值，也积极策划和联动品牌输出的多种可能性，探索「品牌和受众」有效沟通的新方式。
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